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红包图片·上丨这些都看不懂你就别做产品了

  【相关推荐】红包图片·下丨看不懂张小龙 说明你的段位还不够

  这个新奇的晒图游戏一出,朋友圈可谓是八仙过海各显神通,文艺的、搞怪的、性感的各种花样百出的照片应有尽有,晒男票的、晒女票的、公布恋情的各种平时不常见的“冲动行为”层出不穷,甚至是有人为了“骗到”红包,专门把自己的头像和昵称都改成了苍老师,然后发了一堆看起来可劲爆的私房照来吸引红包。红包图片就像是一颗威力强劲的核弹头,瞬间就引爆了整个朋友圈。

  作为一名产品经理,我自然也不能错过了任何一个与优秀产品亲密接触的机会,因此,我也亲身体验了一把这个的“昙花一现”的新产品。体验的过程中,我深切地感受到了这是微信经过长时间精心策划的一款产品,里面有太多的产品经值得每一个做产品的人学习。现在,就让我来为大家扒一扒这个“红包图片”的产品经。

  我们首先来看看这个游戏是怎么玩的。

  第一步:发送朋友圈图片的小相机入口变成了浅棕色

  PM火山点评:

  微信超大流量入口,成为了活动能在如此短时间内引爆朋友圈的基础

  共用朋友圈发状态入口,降低了用户的获取成本;

  颜色的轻微变化,告知用户此功能与原始状态有所区别;

  第二步:点进去之后多了一个选项:红包图片,并提示此功能保留到晚上20:00

  (忘了截图)

  PM火山点评:

  用户操作流程的第二步采用了极简设计,用户无需学习,最大限度地降低了用户流失;

  时间限制,让用户内心产生一种紧迫感,要尽快参与,否则就没机会了;(我当时就是被这个紧迫感逼着放下手里的工作去体验了一把)

  第三步:选择一张照片

  PM火山点评:

  每个人都有一些压箱底的照片,我们珍藏它们并不是因为它们拍的有多美,而是因为它们往往代表了我们的故事和回忆。这些照片常常让我们处于一种非常矛盾的状态,因为一方面我们不想发朋友圈让太多人知道,另一方面我们又要想要有人可以进行倾诉和分享(比如公布恋情)。这不见得是用户的痛点,但一定可以算是用户的痒点。而“珍藏的照片”几个字瞬间激活了用户最自己故事的回忆,正好找到了用户的痒点;“其它朋友发红包才能看”以及“零点删除照片”的形式既保证了自己的这些故事可以与一小撮人分享,不至于大规模扩散,还能让自己收到一点红包。因此,这一招不仅是挠到了用户的痒点,而且还把用户挠得很爽。实际上,这也是这个产品能够引爆朋友圈的最为关键的原因。

  仅支持选择一张照片,最大程度地降低了用户的参与成本;选择照片后的模糊化显示,让用户预览了发布之后的样式,极简处理,无学习成本;

  作为暖色调红色系,热烈激昂,强烈地刺激了用户的参与热情;以红包颜色作为背景,既隐喻了“红包”的概念,又彰显与发送其他普通朋友圈图片的不同;

  从发布过程来看,整个流程很短,基本三步就可以完成,而每一个环节基本也都采取了极简设计,用户既无需学习,获取成本也很低,这让用户可以以最快的速度参与进来。而在用户的朋友圈,在别的用户发送完成之后,朋友圈的表现相应地有了不少变化:

  第一、状态的姓名和品论按钮颜色变成了棕色,小图片模糊处理

  PM火山解读:

  与之前入口的颜色保持相同,小图片效果与发图人预览效果相同,整体保持了比较良好的产品一致性;

  因为20:00前有效,零点前要删除,其显示方式提示了用户该状态与其他状态不同,换言之,微信也是想要告诉用户,要是后面看不到这条状态了你也别觉得奇怪。

  第二、点开图片时,随机小孔部分内容清晰可见

  PM火山解读:

  1、模糊处理的图片让用户依稀可见大致的内容,小孔让用户可以看到一点点内容,更是强烈地激发了用户的好奇心,乃至于是每个人内心深处都或多或少具备的那一点点偷窥的欲望;(人性的弱点)

  2、大图中下方是发红包看照片的关键入口,获取成本不高,操作也很简单;

  3、大图下方出现了不起眼的banner广告位,很小但也很精致。这块小小的banner在点开大图才出现,而且出现在了主视觉范围的下方,这对用户查看大图的主应用场景并未造成太大干扰,以至于我后来在问同事你们有没有看到最早的几张图片里面都是一些什么广告的时候,他们竟然还反问我说,“啊,哪儿有广告,没看见啊!”看样子,这的确是从用户的角度印证了张小龙一直强调的“不要打搅用户“的产品设计原则。而这张banner其实也透露出了微信下一步的一些动作线索,这将在这篇文章的下半部分详细进行解读。

  第三,红包数字随机生成

  PM火山解读:

  1、随机生成数字替代人工输入,极简设计,减少用户操作步骤;

  2、数字金额大多在0.6-3元之间,极低的参与门槛,降低了用户的参与成本,提高了用户的参与热情;

  3、设置免密支付,这个不起眼的入口实际上透露出了微信的一个狼子野心,在下半部分详细解读;

  第四、红包照片需要发完红包才能点赞和评论

  PM火山解读:

  不发红包,连点赞和评论都不让你操作。不能直接点赞活评论状态,增加了红包的发送率;(增加参与度)

  当然,这个产品可能还有很多可圈可点的地方,篇幅有限,也就不再一一列举,总而言之,从产品设计的角度而言,红包图片产品几乎无可挑剔!

  如果以上这些微信告知我们的产品经你都已经能够看到,那么恭喜你,你可以算得上一名合格的产品经理了。但是要做一名优秀乃至于卓越的产品经理,仅仅看到这些是远远不够的,因为这个昙花一现的产品背后,实际上还隐藏着张小龙或是小马哥对微信帝国的2016乃至于是未来几年的很多战略规划,它的很多小动作,比如广告banner、免密支付等也都透露出了张小龙的一些狼子野心。或许,当你能看到那些内容的时候,你才能算是一名比较成熟的产品经理。

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