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皮尤研究中心:2014最新社交媒体数据

编译:阿里商业评论

在2014年9月举行的最新民调中,皮尤研究中心发现,Facebook依然是迄今为止最受欢迎的社交媒体网站。尽管其增长已经放缓,但用户参与度上升。过去一年,Twitter、Instagram、Pinterest 和LinkedIn等其他社交平台上的成人网民比例也大幅增加。

图:社交媒体网站 2012-2014

使用以下社交网站的网民比例,淡蓝代表2012年,深蓝代表2013年,黑蓝代表2014年

该报告的结论是基于使用互联网的美国成人。其他关键结论有:

*多平台使用的现象呈上升趋势:52%的成人网民现在使用两个及以上社交媒体网站,较2013年有大幅提升,当时互联网用户的比例为42%;

*在65岁及以上网民中,有逾半数人使用Facebook,比例达到56%,这种现象是前所未有的;

*调查首次发现,年龄在18-29岁之间的成人中,有大约一半的网民使用Instagram。半数Instagram(49%)用户每天都会访问Instagram;

* 拥有大学学历、使用LinkedIn的网民首次达到50%;

* Pinterest以女性为主,42%的女性网民使用Pinterest,使用该网站的男性网民比例为13%。

尽管Facebook依然是最受欢迎的社交媒体网站,但整体增长放缓,其他社交网站的用户数量呈增长趋势

Facebook依然是最受欢迎的社交媒体网站,但其用户数量较2013年几无变化。一个显著例外就是:皮尤研究中心首次发现,超过半数(56%)年龄在65岁及以上的网民使用Facebook。整体而言,71%的网民使用Facebook,与2013年8月的数据持平。

在2013-2014年之间,被监测的其他社交媒体平台都录得了显著增长。Instagram的整体用户数量不仅增加了9个百分点,而且在几乎所有人群中都有显著增长。LinkedIn继续受职场人士和大学毕业生人群的欢迎,Twitter和Pinterest在各群体中的用户数量也迅猛增加。

Facebook用户参与度持续增加,但其他平台的每日使用量没有变化

Facebook的广大用户依然非常活跃。70%的用户每天都在使用Facebook(45%的用户一天要用好几次),相较2013年63%的比例有大幅增长。大约49%的Instagram用户和17%的Pinterest用户每天都会访问这两个网站,该比例与2013年持平。大约有36%的Twitter用户每天都要上Twitter,但这要比2013年46%的水平减少10个点。13%的LinkedIn用户每天都会访问LinkedIn,与2013年持平,但每周或间隔更长时间访问该网站的用户比例大幅增加,这就意味着,越来越多的用户不怎么登陆LinkedIn。

52%的成人网民访问多个社交媒体网站。Facebook好比“大本营”,对于那些只访问一家社交媒体的人来说,Facebook依然是最受欢迎的社交网站,且与其他平台有很多重叠

52%的成人网民使用两个及以上的社交媒体网站,较2013年42%有大幅增加。与此同时,仅使用一家社交媒体的用户大幅减少,2014年的比例为28%,2013年为36%。在2013年,Facebook依然是那些只访问一家社交媒体网站用户的最爱,在只访问一家社交媒体的用户中,有79%的人选择使用Facebook。 过去几年,Twitter, Instagram, Pinterest 和 LinkedIn的多数用户表示,他们也使用Facebook,且使用频率远高于其他网站。与此同时,Facebook用户中访问其他网站的用户比例也在增加。这就是说,相比2013年,2014年有越来越多的Facebook用户也在使用Twitter, Instagram, Pinterest和LinkedIn。

整个人口中的社交媒体用户

该报告的结论主要针对所有的互联网用户。在以下表格中,这五家社交媒体平台的使用情况都以占美国成人人口的比重呈现。

图:成人网民中的社交媒体用户

在18岁以上的所有美国成人中,以下五种社交媒体网站的使用比例:

 

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